4天，“丧茶”关门了，“网红店”为什么都短命？

本文摘要：1丧茶开业4天后关门昨天下班第一天，路经丧茶时，找到它早已完结了一段时间的4天生命，关门了。▲小长假翻轰朋友圈的丧茶，昨天早已关门了如果你关心八卦，或者注目饮品行业，亦或只是一个讨厌喝奶茶的年轻人，小长假期间，这间叫作丧茶的茶饮店，一定翻爆过你的朋友圈。▲负能量、毒鸡汤，丧茶失望开业丧茶，是一个从段子里回头出来的店。 今年年2月，珠三角奶茶的头牌喜茶进驻上海来福士，引起了空前的排队风潮，喝一杯茶必须3小时甚至更加幸。如此滑稽的现象，再一激怒了段子手们。

1丧茶开业4天后关门昨天下班第一天，路经丧茶时，找到它早已完结了一段时间的4天生命，关门了。▲小长假翻轰朋友圈的丧茶，昨天早已关门了如果你关心八卦，或者注目饮品行业，亦或只是一个讨厌喝奶茶的年轻人，小长假期间，这间叫作丧茶的茶饮店，一定翻爆过你的朋友圈。▲负能量、毒鸡汤，丧茶失望开业丧茶，是一个从段子里回头出来的店。

今年年2月，珠三角奶茶的头牌喜茶进驻上海来福士，引起了空前的排队风潮，喝一杯茶必须3小时甚至更加幸。如此滑稽的现象，再一激怒了段子手们。微博ID为@养乐多男孩洸洸的一个家伙，在微博上这样写到：这条微博迅速烘烤，网上一度流传很多真真假假的概念图。

一个月后，丧茶从段子里回头了出来。4月28日在上海以快闪店形式亮相，仅有在4月28日5月1日期间营业。

据理解，这次开店，并不是行业人士所为，而是由吃饱了么和网易新闻联合策划的一次活动。也就是说，这并不是一次行业不道德，而是一次PR，一次对茶饮热度的跨行业收成。

有行业人士评论称之为，这是一次无底线的抹黑，炒完后他们拍拍屁股离开了，留下行业的是一地鸡毛。看见丧茶关门后，莫名的，我竟然泊了一口气。2辩论排队问题，并没价值事实上，丧茶是摔新的茶饮的热潮的肩膀上问世的。

或者说，它问世的直接原因，就是喜茶在上海引起的现象级排队。年长的男女排那么久的队来喝一杯茶，这种不可思议的现象，在一定程度上熄灭了茶饮这个品类的愈演愈烈点。丧茶开业当天，也有媒体曝出其每天180元雇人排队的内幕。▲开业期间，丧茶也排起了队人们对喜茶的排队现象津津乐道。

我敢说，整个行业都在某种程度的关心，喜茶的排队究竟是怎么一回事儿，是乌合之众的群体心理附身，还是精心策划的雇人排队?但无论怎样，这个问题是没价值的，只不会浪费注意力。我以前也传达过类似于的观点，无论排队是真是假，这都是一种策略。对喜茶来说，排队这件事，只不过正在消耗自己的品牌势能。丧茶以怼善茶的姿势经常出现，就是最差的证明。

3网红店为什么总是昙花一现?说道一起，无论是喜茶的排队，还是丧茶的昙花一现，都很怀给人导致一种行业兴旺的错觉。到底，新的茶饮显然火了，也到了一个风口期。但是，如果冷静下来思维，除了这些欺诈兴旺的泡沫，有多少品牌，需要有体魄飞过在风口之上呢?有一次跟聂云宸聊起来，喜茶为什么会火出这样。

他说道，喜茶现在每进一家店都会火一起，是一种必定，没任何悬念。并不是哪一个点做到的引人注目就不会火，而是任何一环都无法有短板。无论管理运营、还是产品，以及选址、扩展，都很最重要。

他说道，系统登陆作战能力强劲，才是知道强劲。▲喜茶把排队现象从珠三角带回了长三角前车之鉴，再次发生在一些网红店的身上。比如黄太吉煎饼，产品的短板很更容易在它强势的营销中被持续缩放，并消耗掉整个品牌势能。另外，当年那些山寨的皇茶，如今也在大批量的破产。

噱头脚、营销强劲，系统登陆作战能力很弱，是很多网红店昙花一现宿命的根由。丧茶的聪慧之处在于，它从一开始就告诉自己是一个PR不道德，并通过一种类似于行为艺术的快闪方式，已完成了对目标客群注意力的收成。

而对行业来说，坚实有为做到运营是显然。如果连基本功都做到很差，那么即便面临风口，繁华也是别人的，你还是什么都没。

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